阿迪達斯2025春季攻勢：讓街頭文化重塑全球增長動能

當運動品牌陷入“功能性內卷”與“潮流化焦慮”的雙重困境時，阿迪達斯2025年Q1財報提供了一個破局樣本——報告顯示，今年第一季度，得益于全市場、全渠道實現雙位數增長，阿迪達斯全球營收達61.53億歐元，在貨幣中性下(下同)較上年同期增長13%。同期，公司營業利潤較上年同期的3.36億歐元強勁增長至6.1億歐元，同比增長82%；毛利率也較上年同期提升0.9個百分點至52.1%。

阿迪達斯全球CEO古爾登表示，“對我們團隊在第一季度取得的成績感到自豪。在當前的市場環境中，全市場和渠道都實現了雙位數的增長，這顯示了我們品牌的實力，并且也證明了所有團隊成員的出色表現。6.1億歐元的營業利潤和9.9%的營業利潤率證明了我們公司的巨大潛力。”

在全球業績增長超預期的同時，作為阿迪達斯重要的戰略市場之一，大中華區業績再次實現雙位數增長。今年第一季度，大中華區實現營收10.29億歐元，同比增長13%，已連續八個季度實現“有質量的增長”。

麥肯錫(McKinsey)與世界體育用品聯合會(WFSGI)發布《2025年體育用品行業：新的平衡之舉，化不確定性為機遇》報告指出，體育用品企業需在收入增長與效率提升之間找到“精細化平衡”，同時深化消費者情感連接，方能在動蕩中破局。

阿迪達斯正依托全球資源稟賦、品牌長期沉淀，以中國設計、運動時尚與街頭文化引領，以及柔性供應鏈快速響應消費者需求，建立起與中國消費者的文化紐帶，并將中國市場的成功經驗轉化為全球戰略引擎。

全球運動時尚攻勢——經典與創新的碰撞

從經典IP煥新、到潮流符號全球化、再到時裝周，今年以來阿迪達斯持續深化在運動時尚的品牌熱度。

2025秋冬系列巴黎時裝周上，阿迪達斯就證明了自己的強大影響力。不僅是Song for the Mute這樣一直以來都維持著超高人氣的合作迎來延續，以Willy Chavarraia、Anthony Calydon為主的新鮮血液也帶來更多驚喜，幫助阿迪達斯品牌熱度不斷提升。

2025年秋冬上海時裝周期間，adidas Originals則以品牌標志性的“三葉草薄底鞋”為靈感源泉，于上海安福路精心打造了一場專屬于“三葉草女孩”的限時空間活動。

活動現場，阿迪達斯薄底鞋家族悉數登場，通過跨越70年的經典鞋款矩陣展現了品牌在薄底設計領域的深厚底蘊與創新基因。品牌精心挑選了多款經典鞋型，包括以跆拳道鞋為原型的TAEKWONDO系列、融入賽車基因的ADIRACER系列，以及源自拳擊、足球等運動的復古款式。每一款鞋履承載著時代印記的同時，也開啟時尚潮流新篇。它們不僅從賽場走進了街頭，更從專業的運動裝備轉變為一種個性符號。

事實上，這些鞋款憑借輕便的薄底設計與復古廓形，成為了年輕女性穿搭中的百搭單品。從超模肯豆、Jennie等一眾明星的日常穿搭，到普通消費者的街頭時尚，阿迪達斯薄底鞋的身影無處不在。

不僅如此，阿迪達斯與AVAVAV、Wales Bonner、Caroline Hu與Sporty & Rich等品牌的聯名鞋款，在女性設計師的創新視角下，將運動美學與女性表達完美融合，為經典鞋款注入了新的活力，帶來更多時尚搭配的可能性。

在第一季度財報電話會議上，阿迪達斯全球CEO古爾登也指出，阿迪達斯已構建“從賽場到街頭、再到秀場，然后再回到賽場”的有效循環。

復制相似路徑的，還有譽為“史上最暢銷運動鞋”的SUPERSTAR貝殼頭鞋款。2025年3月7日至9日，adidas Originals在上海靜安區永源路還打造了一場名為“貝殼頭街區”的限時主題活動，吸引了眾多潮流愛好者、滑板街舞達人以及明星藝人齊聚一堂。

不僅展示了SUPERSTAR貝殼頭鞋款的經典魅力，更彰顯了adidas Originals將運動、時尚與街頭文化深度融合的創新理念，邀請全民一同“偏要出頭”?；顒悠陂g，永源路被精心打造成一個充滿潮流氣息的街區。樓內的“Superstar Archive”展出了上百雙不同時期、不同版本的貝殼頭鞋款，讓觀眾近距離感受其經典歷史與時代傳承。

與此同時，3月8日，SUPERSTAR偏要出頭ALL STYLE 1ON1 BATTLE街舞比賽也在此舉辦，一場場頂級街舞對決引爆全場。曾在上世紀60年代、70年代統治籃球場的SUPERSTAR，如今在街舞中繼續熠熠生輝?，F場播放的adidas Skateboarding中國團隊拍攝的最新滑板影片“DAS BLOSSOM”，也展現了中國滑板文化的獨特魅力和活力。

從運動場到秀場與街頭，阿迪達斯正將運動時尚從專業場景滲透到日常生活的每一個細節之中，開啟運動與時尚融合的新篇章。

大中華區“中國設計”方法論

在大中華區，阿迪達斯深化“在中國，為中國”戰略，持續強化“中國創造”與“中國設計”的核心競爭力。作為這一戰略的重要支點，成立20周年的阿迪達斯上海創意中心(CCS)以持續創新激活中國本土設計力量，在運動時尚領域開辟出獨特路徑。

目前，阿迪達斯上海創意中心擁有一個35人的設計師團隊和100多名創意人員。在中國市場銷售的阿迪達斯產品，超一半為中國設計。近年來，CCS通過持續創新彰顯了中國本土設計的蓬勃生命力,其打造的新中式系列、先鋒運動系列等，不僅在國內引發消費熱潮，更憑借獨特設計語言在海外市場掀起中國風運動時尚新浪潮。同時，阿迪達斯通過廣泛攜手本土設計力量，推出聯名產品，精準傳遞對中國文化的深刻理解與對本土消費者需求的敏銳洞察。

產品設計層面，阿迪達斯將中式風格與年輕人熱衷的時尚美學巧妙融入運動服飾。例如，新中式牛仔外套在小紅書平臺收獲超9000條用戶筆記?！白闱蜥樋棥眴纹罚郧袪栁鹘浀淝蛞聻殪`感，結合品牌擅長的復古檔案美學，不僅在國內社交平臺熱度飆升，更獲得海外時尚博主的高度關注。該系列還引入苦瓜紋毛衣、提花毛衣等Vintage經典元素，復刻90年代復古圖形，憑借原汁原味的設計被不少消費者誤認為是“阿迪稀有Vintage”。

此外，設計師還通過細節創新提升產品實用性，如阿迪達斯花苞裙2.0版新增舒適打底褲，新中式外套從漢字印花到絲綢盤扣、麂皮與牛仔的材質混搭，不斷演繹傳統服飾元素的現代生命力。

值得一提的是，當前，時尚和運動行業都在經歷一場深度變革。年輕一代消費者對于運動和時尚的認知已經實現了迭代，他們認為運動和時尚的界限愈發模糊。

憑借打破運動與時尚界限，阿迪達斯不斷開拓多元場景，贏得更多年輕消費者青睞。4月22日，阿迪達斯與清華大學推出首個聯名系列運動服，將標志性三條紋與清華校徽結合，一經在“清華印象”文創店上架，部分單品迅速售罄，成功將運動時尚與校園文化深度融合，重塑年輕群體對校服的潮流認知。

自2005年成立至今，CCS不僅見證了中國體育產業的崛起與運動時尚消費的迭代升級，更通過一系列兼具文化深度與設計巧思的作品，讓“中國設計”從本土走向世界，持續釋放“中國創造”的全球影響力。

阿迪達斯業績增速為何領跑行業？

雖然運動鞋服行業整體復蘇，但得益于產品創新、全渠道增長、本土化策略以及有效的成本控制，阿迪達斯的增速遠超行業平均水平。

耐克聚焦競技體育，而阿迪達斯在堅守運動初心的同時，以“街頭+復古”切入大眾市場，如Samba鞋款年銷量超百萬雙，成為“質價比潮流”代名詞。

lululemon主打場景化需求，阿迪達斯則通過文化符號，如三葉草、Blokecore穿搭，建立情感聯結。

更為值得關注的是，從歷史底蘊看，阿迪達斯的品牌基因具有不可復制性：從1970年代三條紋運動服風靡全球，到2025年高端支線A-type進軍奢侈品，品牌始終兼具運動與時尚基因。

這也為其構筑起了堅實的行業壁壘，知名咨詢機構羅蘭貝格指出，阿迪達斯的“檔案庫挖掘+本土化創新”模式難以被競品快速復制。

事實上，阿迪達斯以“科技立身、潮流破圈、本土扎根”構建增長三角，為行業提供“專業與大眾平衡”的參考路徑。

縱觀阿迪達斯的財報表現，其增長絕非偶然。

從ADIZERO 0系列跑鞋在國內外馬拉松賽事的制霸，到新中式針織衫在東京澀谷的溢價熱銷，這家公司正在證明：運動品牌的未來，既要有“技術至上”的精英主義，又要“流量為王”的爆款邏輯，還要將運動時尚的硬核基因，轉化為大眾市場的文化共鳴。

阿迪達斯全球CEO古爾登強調“中國不僅是市場，更是創新引擎”，未來將加大本土團隊自主權，深化“在中國，為中國”戰略。

阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂表示，“大中華區業績連續兩個季度雙位數增長、品牌熱度跑出加速度，得益于堅持‘在中國，為中國’本土化戰略，持續加碼運動專業和運動時尚。我們對中國市場充滿信心，未來將繼續強化產品與服務品質，帶來更多創新產品及契合本土需求的特色尖貨，推動運動消費體驗升級，更好地服務中國的運動員和消費者。”

顯然，阿迪達斯已在這場規則重構中搶得先機。

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